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独家:冠道销量不佳还加价?本田饥饿营销上

   11月,冠道销量1500多辆,作为广本的重点新车,这个成绩确实看起来很诡异,一边是广汽本田不遗余力高调宣传,甚至攻击对手,一边却宣称由于产能问题无法交车。那么,冠道到底销量如何?本田有没有玩饥饿营销?汽车天涯就此通过实地走访和电话采访的方式,了解了包括合肥、南京、上海、杭州、重庆、芜湖等地经销商终端销售情况。


   上海:部分车型少量现车,加价2-3万

   上海地区销售人员表示由于产能问题,目前全国的配额都很少,但目前上海部分4S店还有少量现车,比如华田店和松广店还有四驱入门版车型现车,但加价提车现象普遍,广本永达店、华田店、松广店都存在2-3万元不等的加价提车现象,当汽车天涯表示有意购买时,销售人员首先回应的是要加钱购买装潢,而花两三万购买的其实只是脚垫、车窗膜这些不等价的东西,实际上与直接加价无异。如果消费者只是预定,那具体提车时间无法确定,销售人员的解释是,冠道是刚上市的新车,所以现在处于产能不足的状态。


   杭州:车少,加价2万以上,预定到明年3-4月

   杭州的情况与上海如出一辙,预定得到明年才能提车。在广本广和店,销售人员告诉汽车天涯,他们店里冠道目前只有四驱入门版车型的展车1辆,如果想要提的话需要加价购买装潢,具体数额可以进店详谈,预定的话要等到明年3-4月份,这个时间也只是预计时间,并不能确定,目前整个杭州地区冠道的到店量很少,如果消费者有意购买需要尽快,而在广本和田店汽车天涯了解到的信息同样是需要加价,销售人员表示,冠道这款车目前全国都一样,车很少,提车周期可能会比较长,他们店内目前有现车,但必须要加价2万购买装潢。


   重庆:现车少,普遍加价2万左右,预定时间3-5个月

   山城重庆的情况也别无二致,在广本新亚店,汽车天涯了解到,重庆地区冠道的配额也很少,目前现车几乎没有,有现车的加价提车也很普遍,新亚店目前没有现车,消费者店内预定可能要等到3-5个月后,如果愿意加价,他们可以想办法外地调车,但也得是春节前后,具体时间还无法确定;而在广本长捷店,销售人员告诉汽车天涯,他们店内目前有现车,但需要购买2万元的购车装潢礼包,包括脚垫、踏板等等,如果预定的话,可能要等4-5个月。


   南京:少量现车,购买需预定,加价可以商量

   在南京地区,汽车天涯了解到部分4S店还有有少量现车,比如广本新港店和威程店有两驱高配版1-2辆,销售人员表示,南京地区冠道销售火爆,光新港店上月的销量就有20多辆,威程店也有15辆的销量,主要都是两驱高配和四驱入门版两款车型,而次顶配和顶配车型暂时没有,顶配车型目前厂家由于缺少零件暂不生产,消费者如需购车需要尽快到店预定,提车时间最快可以在月底,关于加价销售人员只表示可以商量,并未透露加价数额。

   尽管没车,提现车需要加价,但广汽本田在攻击对手上可谓是不遗余力,前段时间网上就曝出了广本四S店攻击汉兰达的图片。


   天涯君疑惑的是,如果冠道真的受制于产能问题无法提供足够多的现车,经销商为什么还要如此明目张胆地攻击竞争对手?能解释广本四S店如此做的原因只有一种:对冠道不自信,销量并没有传说中的好。

   广汽本田市场部有关人士在接受媒体采访时表示:“冠道的订单已经超过了8000辆,但月产能目前只有1000辆,客户买车提车要等一段时间,但广汽本田真的不是在玩‘饥饿营销’。”


   天涯君认为,广汽本田这种说法显然是此地无银三百两。通常情况下,一款新车上市厂家都会提前做好产能规划,储备一定数量的车型,尤其是重点车型,车企更会做好全方面的准备工作。但冠道11月只提交了1553辆新车,难道广汽本田自己对冠道就没有信心,以为冠道首月销量不会突破两千辆?显然不可能。从另一个角度来说,作为新车,冠道很明显会是广本的利润奶牛,其单车利润率会高于广本旗下其他在售车型,如果不是饥饿营销,广本就应该削减其他车型的产能满足冠道的销售,但广本并没有这么做。
 
   结合天涯君实地调查的情况,加价就能提到车,广汽本田明显是在“坑”消费者,大搞饥饿营销。广本之所以敢这么做,天涯君认为是受了新思域的影响。新思域一边加价提车,一边销量飙升,经销商赚得盆满钵满,满意度直线上升。作为同门兄弟的广本自然眼红,就想炮制新思域的成功,大搞饥饿营销。

   不过广汽本田要看清的是,冠道和新思域面临的情况并不一样,新思域由于动力和操控的优势,可以说在同级别并无竞争对手,产品力受到公认,但冠道虽然确实也是一辆好车,但一是定价过高,二是竞争对手较多,汉兰达、甚至豪华品牌宝马X1都是其竞争对手,再搞加价提车,很可能就吓跑了消费者,赔了夫人又折兵,得不偿失。

   天涯君也想提醒广汽本田,尊重消费者,珍惜消费者对冠道的喜爱,不要重蹈歌诗图的覆辙。 11月,冠道销量1500多辆,作为广本的重点新车,这个成绩确实看起来很诡异,一边是广汽本田不遗余力高调宣传,甚至攻击对手,一边却宣称由于产能问题无法交车。那么,冠道到底销量如何?本田有没有玩饥饿营销?汽车
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